Case Study · Branding · 2026
Die Evolution der ConfiTax AG
Als Marketingverantwortlicher der ConfiTax AG entwickelte ich die Konzepte, gestaltete den neuen Markenauftritt und begleitete dessen Umsetzung. Die verschiedenen Entwürfe wurden anschliessend gemeinsam mit dem Team und der Geschäftsleitung bewertet, bevor die finale Markenidentität festgelegt wurde.
- Kunde
- ConfiTax AG, Basel
- Rolle
- Marketingverantwortlicher, Design, Umsetzung
- Leistungen
- Logo, Corporate Design, Web, Print, Social
- Zeitraum
- Umwandlung GmbH → AG, 2026
01 — Ausgangslage
Ein neuer Markenauftritt zur Umwandlung in eine AG
Im Jahr der Umwandlung von der ConfiTax Consulting GmbH zur ConfiTax AG sollte auch das Erscheinungsbild modernisiert werden. Der Auftrag war offen formuliert: ein zeitgemässer Auftritt, der zur neuen Rechtsform und zum Anspruch des Unternehmens passt.
Ich habe zuerst analysiert, was am bestehenden Auftritt funktioniert und was nicht: Veraltet waren vor allem Typografie, Farbwerte und Proportionen – und die Darstellung auf digitalen Kanälen.
02 — Ideenfindung
15–20 Entwürfe, vier gestalterische Richtungen
Gemeinsam mit dem Team habe ich zahlreiche Konzepte entwickelt und diskutiert – von einer vollständigen Neuentwicklung bis hin zu einer behutsamen Modernisierung. Variiert wurden Schriftarten, Farbwelten und der Grad der Abstraktion.
Weitere Entwürfe, Schrift- und Farbstudien werden hier ergänzt.
03 — Präsentation
Bewertet wurde nicht nur die Optik
Präsentation
Folien oder Videoausschnitt der Logopräsentation – folgt
Ich habe alle Konzepte in einer gemeinsamen Präsentation gegenübergestellt. Bewertet wurden Markenwirkung, Lesbarkeit, Wiedererkennbarkeit und Zukunftsfähigkeit – nicht nur der erste optische Eindruck.
- Markenwirkung im Treuhand-Umfeld
- Lesbarkeit in kleinen Grössen und in Print
- Wiedererkennbarkeit gegenüber dem bestehenden Logo
- Skalierbarkeit für digitale Kanäle
04 — Entscheidung
Evolution statt Redesign
Bei der Präsentation der verschiedenen Entwürfe brachte ich den Gedanken ein, dass das bestehende Logo über die Jahre bereits einen hohen Wiedererkennungswert aufgebaut hatte.
Die Geschäftsleitung teilte diese Einschätzung und entschied sich daraufhin für eine gezielte Modernisierung des bestehenden Logos. Das Team wirkte anschliessend bei der Auswahl der finalen Farbgestaltung mit.
05 — Die Lösung
Vorher / Nachher
Vorher
Nachher
Das Grundkonzept blieb erhalten, wurde jedoch in Typografie, Farbgebung und Proportionen modernisiert. Dadurch entstand ein zeitgemässes Erscheinungsbild, ohne die Identität der Marke zu verändern.
Brand Guide
Navy
#0B2545
Gold
#C8A24E
Papier
#FFFFFF
Typografie
Serif für die Wortmarke, klare Sans-Serif für Fliess- und Funktionstexte – enge Laufweite in Überschriften, weite Sperrung in Labels.
Verbindliches Farb- und Typo-Manual folgt aus den Büro-Unterlagen.
06 — Umsetzung
Ein konsistenter Auftritt über alle Kanäle
Es ging nicht nur um ein Logo: Der neue Auftritt wurde über sämtliche Kanäle durchgezogen – von Print über E-Mail bis Social Media.
Website
Screenshots folgen
Visitenkarten
Muster folgt
Beschriftung / Schaufenster
Foto folgt
Social Media
Profil & Posts – folgen
Profil & Posts – folgen
Profil & Posts – folgen
X
Profil & Posts – folgen
Ergebnis
Modernisiert – und trotzdem vertraut
Moderner Markenauftritt
Wiedererkennungswert erhalten
Passend zur Umwandlung in eine AG
Einheitliches Bild über alle Kanäle
Aus einem Logo-Redesign wurde ein durchgängiges Markensystem: Die ConfiTax AG tritt heute über Print, E-Mail, Web und Social Media im gleichen Bild auf – modern genug für den neuen Rechtsstatus, vertraut genug, dass bestehende Kunden die Marke sofort wiedererkennen.
Gefällt Ihnen dieser Ansatz? Lassen Sie uns gemeinsam Ihre Marke weiterentwickeln.